Gender Bias in Advertisements Broadcasted in Indian Media

भारतीय प्रसारण माध्यमों में प्रसारित विज्ञापनों में जातीय पूर्वाग्रह

Abstract

The present study focused on gender bias in Indian advertisements. This analysis was based on data obtained from the study "Gender Bias and Inclusion in Advertising in India," published in 2021 by UNICEF and the Geena Davis Institute on Gender in Media. The study analyzed the characters in 1,000 advertisements from 2019, most of which were TV commercials. The key findings from the analysis revealed that female and male characters were equally represented in advertisements and were portrayed across lower, middle, and upper-class categories in a balanced manner. However, the majority of the characters had light skin tones. Female characters were consistently depicted as slim, whereas male characters appeared in various body types. Additionally, female characters were presented as significantly more attractive and glamorous than their male counterparts. Compared to female characters, male characters were more frequently associated with business and financial transactions and were shown as more influential. A larger proportion of female characters were portrayed as married compared to male characters. On the other hand, no gender bias was observed in activities such as social interactions, food consumption, driving, or exercising. Similarly, no gender-based differences were found in the presence of male and female characters in settings such as shops, cars, kitchens, gift houses, bars, bathrooms, or schools.

Abstract in Hindi Language: प्रस्तुत अध्ययन  भारतीय विज्ञापनों में जातीय (Gender) पूर्वाग्रह पर केंद्रित था। यह विश्लेषण यूनिसेफ और गीना डेविस इंस्टीट्यूट ऑन जेंडर इन मीडिया द्वारा 2021 में प्रकाशित किए गए अध्ययन ‘जेंडर बाईस एंड इन्क्लूजन इन एडवरटाइजिंग इन इंडिया’ से प्राप्त सूचना (Data) के आधार पर किया गया था। अध्ययन में 2019 के 1,000 विज्ञापनों के पात्रों का विश्लेषण किया गया था। जिसमें अधिकांश विज्ञापन, टीवी विज्ञापन थे। विश्लेषण से प्राप्त महत्वपूर्ण तथ्य इस प्रकार है: विज्ञापनों में महिला पात्र एवं पुरुष पात्र, पात्र के रूप में समान रूप से प्रदर्शित हुए थे। विज्ञापनों में पुरुष और महिला पात्रों को निम्न, मध्यम एवं उच्च वर्ग के रूप में समान रूप से चित्रित किया गया था। विज्ञापनों में अधिकांश पात्रों की त्वचा का रंग हल्का था।   विज्ञापनों में महिला पात्र हमेशा पतले पाए गए थे, जबकि पुरुष पात्र विभिन्न प्रकार के कद वाले देह में दिखाई दिए थे।  विज्ञापनों में महिला पात्रों को पुरुष पात्रों की तुलना में बहुत ही आश्चर्यजनक एवं आकर्षक दिखाया गया था। विज्ञापनों में महिला पात्रों की तुलना में पुरुष पात्रों को लेनदेन वाले व्यवसाय के साथ काफी ज्यादा चित्रित किया गया था। विज्ञापनों में पुरुष पात्रों को महिला पात्रों की तुलना में ज्यादा प्रभावशाली दिखाया गया था। विज्ञापनों में महिला पात्रों का बड़ा हिस्सा पुरुष पात्रों की तुलना में विवाहित दर्शाया गया था। विज्ञापनों में सामाजिकता, खान पान, वाहन चालन एवं व्यायाम जैसी गतिविधियों में पुरुष एवं स्त्री पात्रों में कोई जातीय (Gender)  भेद नहीं पाया गया था। विज्ञापनों में दुकान, गाड़ी, रसोईघर, उपहार गृह, बार, स्नानघर या पाठशाला में महिला एवं पुरुष पात्रों की उपस्थिति में कोई जातीय (Gender) भेद नहीं पाया गया था।

Keywords: भारत, प्रसारण माध्यम, विज्ञापन, पुरुष और महिला पात्र, जातीय (Gender) पूर्वाग्रह